進化を続けるDOOH「LIVEBOARD」とは

今回は、進化するDOOHとして広告業界で注目を集める「LIVEBOARD」について取り上げたいと思います。デジタル広告は多様化する消費者のニーズに応えるために、広告手法も日々進化していますよ。その中でも、デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告の一翼を担うLIVEBOARDは、特にその柔軟性と効果測定の精度で注目されています。特にテレビCMやデジタル広告と連携するトリプルメディア戦略を取ることで、ターゲットに合わせた効率的な広告配信が可能です。ちなみにDOOH（Digital Out of Home）とは、デジタル技術を活用した屋外広告のことで、従来のポスターや看板などの静的な広告とは異なり、動画やインタラクティブなコンテンツを表示できるのが特徴です。

DOOHの特徴

視覚的な訴求力: 動画やアニメーションなど、多様な表現で人々の目を引くことができます。
柔軟な情報発信: リアルタイムでの情報更新や、時間帯・場所に応じた広告配信が可能です。
ターゲティング: カメラやセンサーと連携することで、特定の属性の人々に合わせた広告を表示できます。
インタラクティブ性: タッチパネルやスマートフォン連携により、ユーザー参加型の広告体験を提供できます。

DOOHの種類

●街頭ビジョン
●駅構内や電車内のデジタルサイネージ
●商業施設や店舗のデジタルサイネージ
●タクシーやバスの車内サイネージ
●ガソリンスタンドの給油機サイネージ

DOOHの歴史

DOOHの歴史は、デジタルサイネージの登場とともに始まりました。

LIVEBOARDとは

LIVEBOARDは、デジタルサイネージを活用したDOOH広告の配信プラットフォームです。都市部の駅や商業施設、交通機関など多くの人々が行き交う場所に設置されたデジタルディスプレイを通じて広告を配信します。その特徴は、リアルタイムでコンテンツを更新できる柔軟性と、データを活用したターゲティングの精度です。LIVEBOARDは、デジタル広告の利便性とOOH広告のインパクトを融合させ、新しい広告体験を提供しています。

LIVEBOARDの歩み

設立と事業開始

2019年2月1日に株式会社LIVE BOARDが設立され、
日本初のインプレッション（視認者数）に基づくデジタルOOHアドネットワークの構築を開始しました。

技術提携とプラットフォームの進化

NTTドコモのデータを活用し、広告配信ごとの視認者数や属性データを把握する技術を導入し、データドリブンな広告配信を可能にしました。
また、Hivestackとの連携により、プログラマティックDOOH広告配信プラットフォーム「LIVE BOARDマーケットプレイス」を提供し、広告枠の自動取引を可能にしました。
その他、The Trade Deskとの提携により、同社のDSPを通じてLIVE BOARDの広告在庫へのアクセスを可能にし、国内外の広告主がプログラマティックに広告を買い付けられるようになり、
GoogleのDSP「ディスプレイ＆ビデオ360」との連携も開始し、より多くの広告主がLIVE BOARDの在庫にアクセスできるようになりました。

事業の拡大と市場への貢献

新橋駅前に新たな大型ビジョン『GINZA GATE BOARD（住所：東京都港区新橋2-18-9）』を設置し、2024年10月中旬より本格稼働を開始。現在では主要な繁華街、幹線道路沿い交差点、駅・電車内など、多様な場所にあるデジタルサイネージをネットワーク化し、広告媒体としての価値を高めています。

このようにLIVEBOARDの歩みは、広告業界の進化と密接に関わっています。初期のデジタルサイネージは、単なるビデオ再生に過ぎませんでしたが、技術の進化により、インタラクティブで動的なコンテンツが可能になりました。LIVEBOARDは、この技術を活用し、ターゲットの行動データを基にした広告配信を実現しました。さらに、AIやビッグデータ解析を駆使して、消費者の動向を予測し、最適なタイミングで最適なメッセージを届けることができます。

LIVEBOARDでできること

LIVEBOARDを利用すると、広告主は多くの選択肢を手にすることができます。例えば、リアルタイムで広告内容を変更できるため、季節や天候、時間帯によって異なるターゲットにアプローチ可能です。また、特定のターゲット層に向けて、ピンポイントで広告を配信することができるため、無駄のない効率的な広告運用が実現します。さらに、データドリブンなアプローチにより、広告効果を定量的に測定し、次の戦略に活かすことができます。

LIVEBOARDの強みと弱み

どんなサービスにも長所と短所があります。まず、LIVEBOARDの強みは、デジタル技術を駆使したターゲティングの精度と、リアルタイムでの柔軟な広告運用です。これにより、広告主は効率的なメディアプランを構築できます。一方で、弱みとして挙げられるのは、インターネット接続に依存する点や、設置場所によっては視認性が限られる場合があることです。また、初期導入コストが高いと感じる企業もあるかもしれません。しかし、長期的な視点で見れば、その効果は十分にコストを上回ります。

LIVEBOARDで広告を配信できるDOOH

LIVEBOARDを通じて配信されるDOOH広告は、都市生活者の目に触れる機会が豊富です。広告は、駅構内やショッピングセンター、公共交通機関内のディスプレイに表示されます。これにより、通勤通学中のビジネスパーソンや買い物客など、目的地に向かう多様な人々に情報を届けることが可能です。特に、都市部では生活の一部として利用されることが多いこれらの場所での広告は、日常のシーンに自然に溶け込み、視認性を高めます。

LIVEBOARDで配信できるデジタル広告の種類

LIVEBOARDを利用すると、様々なデジタル広告を配信することができます。静止画や動画広告はもちろんのこと、インタラクティブなコンテンツや、ユーザーの行動に応じて内容が変わるダイナミック広告も配信可能です。これにより、視聴者の関心を引きつけ、記憶に残る広告体験を提供することができます。また、データを活用したプログラマティック広告も可能で、リアルタイムで最適な広告を配信することで、広告効果を最大化します。

LIVEBOARDの広告管理プロセス

広告運用担当者にとって、LIVEBOARDの広告管理プロセスは非常に重要です。まず、広告主はプラットフォーム上でキャンペーンの設定を行います。ターゲットの選定や配信スケジュールの設定、クリエイティブのアップロードなどが行われます。その後、リアルタイムで配信状況をモニタリングし、必要に応じて広告内容を変更することができます。さらに、広告キャンペーン終了後には、詳細なレポートが提供され、効果測定や次回の改善点を分析することができます。これにより、広告運用の効率化が図られます。

LIVEBOARDで成功した広告キャンペーン事例とその要因について

LIVEBOARDを活用した広告キャンペーンの成功事例は数多くあります。例えば、ある飲料メーカーは、駅構内のデジタルサイネージを活用し、特定の時間帯にターゲット層に向けた広告を配信しました。その結果、商品の認知度が大幅に向上し、販売数も増加しました。この成功の要因は、ターゲティングの精度と、リアルタイムで広告内容を変更できる柔軟性にありました。これによって、消費者の心を掴むことができたのです。

将来的にLIVEBOARDとテレビCM、デジタル広告の共通指標はどうなる

広告効果を測定するための指標は、どのメディアでも重要です。LIVEBOARDでは、テレビCMとデジタル広告を統合して効果を測定するための共通指標を提供しています。これにより、広告主は異なるメディアをまたいで統一的に効果を評価することができます。具体的には、インプレッションベースで効果を図ることが挙げられます。これらの指標を活用することで、広告キャンペーンの全体像を把握し、次回の施策に活かすことができます。

LIVEBOARDの今後の可能性について

今後、LIVEBOARDはさらに多様な広告体験を提供する可能性を秘めています。AI技術の進化により、より高度なターゲティングが可能になり、消費者のニーズに応じたパーソナライズド広告が実現するでしょう。また、5Gの普及に伴い、高速で大容量のデータを処理できるようになり、インタラクティブな広告の可能性も広がります。さらに、環境に配慮した持続可能な広告手法の開発も期待されており、広告業界全体に新しい価値を提供することができるでしょう。

まとめ

今回ご紹介したLIVEBOARDは、デジタルとリアルを融合させた新しい広告手法として、多くの可能性を秘めています。テレビCMやデジタル広告と連携することで、効率的かつ効果的な広告キャンペーンが実現します。ターゲティングの精度やリアルタイムでの広告運用の柔軟性は、多くの広告主にとって魅力的です。今後も進化を続けるLIVEBOARDを活用し、広告戦略に新しい風を吹き込んでみてはいかがでしょうか。