デジタル広告の世界は常に進化しており、新しいツールやプラットフォームが登場しています。その中でも、Googleが提供するDV360（ディスプレイ&ビデオ360）は、高度な広告配信機能と幅広いターゲティングオプションで、多くのデジタルマーケターに利用されています。
しかし、DV360について詳しく知らない方や、Google広告との違いが分からない方もいるのではないでしょうか？そこで今回は、DV360の基本的な情報から、Google広告との違い、できること、できないこと、接続できるSSP、配信できる広告フォーマット、広告配信のTIPSまで、幅広く解説していきます。この記事を読むことで、DV360の全体像を把握し、 вашаデジタル広告戦略にどのように役立てられるのかが分かるようになるでしょう。
DV360（ディスプレイ&ビデオ360）とは
DV360（Display & Video 360）は、Googleが提供する広告配信プラットフォームです。
従来の広告配信では、複数の広告媒体やプラットフォームを個別に管理する必要がありましたが、DV360は、ディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告、DOOH（デジタル屋外広告）など、様々な広告フォーマットを一元的に管理し、配信することができます。
また、DV360は、高度なターゲティング機能やデータ分析機能も備えており、より効果的な広告配信を実現することができます。
DV360とGoogle広告はどう違う？
DV360とGoogle広告は、どちらもGoogleが提供する広告プラットフォームですが、それぞれ特徴が異なります。
| DV360 | Google広告 | |
| 主な機能 | 広告配信プラットフォーム（DSP） | 広告プラットフォーム |
| ターゲット層 | 大規模な広告主、広告代理店 | 中小規模の広告主、個人事業主 |
| 広告フォーマット | ディスプレイ、動画、オーディオ、DOOH | ディスプレイ、動画、検索、ショッピング |
| ターゲティング | 高度なターゲティングオプション、オーディエンスデータ、カスタマーマッチ | 標準的なターゲティングオプション |
| 費用 | 高額 | 比較的安価 |
| 運用 | 専門知識が必要 | 比較的容易 |
DV360は、大規模な広告主や広告代理店が、高度なターゲティングやデータ分析を活用して、より効果的な広告配信を行うためのプラットフォームです。一方、Google広告は、中小規模の広告主や個人事業主が、比較的容易に広告配信を行うためのプラットフォームです。
Google DV360でできること
DV360でできることは、主に以下の点が挙げられます。
多様な広告フォーマットの配信: ディスプレイ広告、動画広告、オーディオ広告、DOOHなど、様々な広告フォーマットを配信できます。
高度なターゲティング: オーディエンスデータ、カスタマーマッチ、デモグラフィックデータ、興味関心データなど、様々なデータに基づいて、ターゲット аудиториюを絞り込むことができます。
リアルタイム入札: 広告枠の入札をリアルタイムで行うことで、より効率的な広告配信を実現できます。
データ分析: 広告配信結果やオーディエンスデータを分析し、広告キャンペーンの改善に役立てることができます。
ブランドセーフティ: 不適切なコンテンツや広告掲載面を排除し、ブランドイメージを保護することができます。
しかし、なんといっても最大のメリットは選択したすべての配信面をダッシュボードで管理し適切なリーチを管理＝フリクエンシーをコントロールすることで広告の最大効果を達成できることでしょう。
フリークエンシー キャップは、特定のユーザーに広告を表示する頻度を管理することで、広告のインプレッション数を最大化できる機能です。フリークエンシー キャップは、パーソナライズされていない広告枠、さまざまな環境（モバイル、パソコン、コネクテッド テレビ）、広告在庫ソース（特定のパブリッシャー）など、あらゆる広告枠タイプに設定できます。
Google DV360でできないこと
DV360は、高度な機能を持つ広告プラットフォームですが、できないこともあります。
検索広告の配信: DV360は、検索広告を配信することができません。検索広告は、Google広告で配信する必要があります。
ショッピング広告の配信: DV360は、ショッピング広告を配信することができません。ショッピング広告は、Google広告で配信する必要があります。
一部の広告フォーマット: 一部の広告フォーマット（例：アプリインストール広告）は、DV360で配信することができません。
Google DV360と接続できるSSP
DV360は、様々なSSP（Supply Side Platform）と接続することができます。主なSSPとしては、以下のものが挙げられます。
・Google Ad Manager
・Magnite
・PubMatic
・Index Exchange
・OpenX
Google DV360で配信できるOTT広告一覧
DV360では、様々なOTT（Over-the-Top）広告を配信することができます。主なOTTプラットフォームとしては、以下のものが挙げられます。
・YouTube
・Hulu
・Netflix
・Amazon Prime Video
・Disney+
Google DV360で配信できるオーディオ広告一覧
DV360では、様々なオーディオ広告を配信することができます。主なオーディオプラットフォームとしては、以下のものが挙げられます。
・Spotify
・Apple Music
・Amazon Music
・Google Podcasts
Google DV360で配信できるDOOH一覧
DV360では、様々なDOOH（Digital Out of Home）広告を配信することができます。主なDOOH広告媒体としては、以下のものが挙げられます。
・電車内広告
・街頭ビジョン
・ショッピングモール広告
・空港広告
Google DV360で使用できる広告フォーマット一覧
DV360で使用できる広告フォーマットは、以下のとおりです。
ディスプレイ広告: バナー広告、テキスト広告、イメージ広告、リッチメディア広告
動画広告: プリロール広告、ミッドロール広告、アウトストリーム広告
オーディオ広告: ポッドキャスト広告、ストリーミング広告
DOOH広告: デジタルサイネージ広告
Google DV360を使用して広告を配信する際のTIPS
DV360を使用して広告を配信する際には、以下のTIPSを参考にしてください。
目標設定: 広告キャンペーンの目的を明確に設定し、KPI（重要業績評価指標）を設定しましょう。
ターゲット: ターゲットを明確にし、適切なターゲティングオプションを選択しましょう。
クリエイティブ: 魅力的な広告クリエイティブを作成し、 ターゲットの関心を引きましょう。
入札戦略: 適切な入札戦略を選択し、広告予算を効率的に活用しましょう。
データ分析: 広告配信結果やオーディエンスデータを分析し、広告キャンペーンを改善しましょう。
事例紹介
以下サイトでは
DV360 の統合的な管理で広告リーチを最大化＞ YouTube など OTT メディアへ横断配信した 3 業種の事例が挙げられています。ぜひ参考にしてみてください。
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/marketing-strategies/automation/retail-landscape1/
引用： THINK WITH GOOGLEより
Google DV360の成長性
デジタル広告市場は、今後も成長を続けると予想されており、DV360もその成長に合わせて、さらに進化していくと考えられます。
AI（人工知能）や機械学習の活用が進み、より高度なターゲティングや自動最適化機能が搭載されることが期待されます。また、新しい広告フォーマットや配信方法が登場する可能性もあります。
まとめ
以上、この記事では、DV360の基本的な情報から、Google広告との違い、できること、できないこと、接続できるSSP、配信できる広告フォーマット、広告配信のTIPS、成功事例、そして将来性まで、幅広く解説しました。
DV360を理解し、活用することで、 デジタル広告戦略をより効果的にすることができます。ぜひ、この記事を参考に、DV360を活用した広告配信を検討してみてください。
※関連記事▶︎最近よくきくDV360について教えて
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