TVerとは

　TVer（ティーバー）とは、民放公式テレビ配信サービスのプラットフォームのことです。TVerの2024年1月の月間動画再生数は4億回を超え、累計アプリダウンロード数は7000万に達し、月間ユーザー数も3500万MUB※と過去最高記録を更新しました。また、月間再生数は2015年のサービス開始以来初めて4億回を超え、月間ユーザー数は3500万MUBを突破、ともに最高記録を更新中です。なお、月間ユーザー数は2023年8月に3000万MUBを突破してから5か月で500万増と大きく伸長。中でもコネクテッドTVの月間ユーザー数は、前年同月比で約1.5倍に増加しており、まさに今、右上がりで急成長をしている注目の動画プラットフォームなのです。

　※UB数とはUU数とほぼ同じ意味ですが、UB数はブラウザベースでユニークユーザー数をカウント。したがって、同一ユーザーが別ブラウザからアクセスした場合は別ユーザーとして認識されます。 UBはUUの現状に即した表現として用いられています。

YouTubeとの比較

　2024年のデータによると、日本国内におけるYouTubeの月間アクティブユーザー数は約7120万人で全世代にわたって利用されており、特に20代では利用率が98.2%と非常に高くなっています。また、45～64歳の利用者数は2,680万人を超えており、同世代人口の79%以上が利用しているとされています。

　一方、TVerの月間アクティブユーザー数は3,500万MUBでYouTubeの約50％ですが、TVerはテレビ番組の見逃し配信を中心としたサービスであり、特に地上波テレビ番組を視聴するために多くのユーザーに利用されています。YouTubeのほうが圧倒的にユーザー数が多いとはいえTVerはYouTubeにはない以下のような強みを有しています。

独自のコンテンツ提供
高い視聴完了率
日本市場への特化
CTV視聴の広がり
多様なターゲティング
universe
Logicad
フリークアウト
DV360
ウルトラインプレッション

独自のコンテンツ提供

　TVerは日本の主要なテレビ局と連携し、最新のテレビ番組やドラマの見逃し配信を提供しています。これはYouTubeでは一般的に提供されていないタイプのコンテンツのため、明確に差別化できるポイントでもあります。

高い視聴完了率

　特定の番組を目的として視聴するユーザーが多いため、広告が入っても離脱するユーザーは少なく、視聴完了率が比較的高いと考えられます。推定93〜95%ともいわれる高い視聴完了率により、認知理解促進を目的としたブランド広告などには最適で広告主に対しても効果的なプラットフォームとしてアピールできます。

日本市場への特化

　日本のテレビ文化に根ざしたサービスであり、日本の視聴者のニーズに応えたコンテンツ提供が強みです。これにより、地域特化型の広告やプロモーションが可能です。

TVer広告とは

　TVer広告は、テレビ番組をインターネット経由で視聴できるTVerというプラットフォーム上で展開される広告です。日本国内の主要テレビ局が共同で運営するこのサービスは、地上波で放送された番組を見逃し配信することで、多くの視聴者に利用されています。

　TVer広告の最大の特徴は、テレビCMと同様のリーチ力を持ちながら、インターネットによる詳細なターゲティングが可能な点です。従来のテレビCMでは難しかった視聴者の行動データを収集し、広告効果の分析やターゲティング精度の向上を図ることができるのです。例えば、視聴者のデモグラフィックデータや視聴履歴に基づく広告配信が可能となり、広告主はより効果的なマーケティング戦略を立てることができます。

　また、TVer広告は視聴データを基にした詳細なターゲティングが可能です。これにより、広告主は特定の視聴者層に向けたパーソナライズされたメッセージを発信でき、広告効果を最大化することができます。さらに、TVerでは、広告の視聴完了率やクリック率などのデータも取得可能で、広告キャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムでモニタリングし、必要に応じて調整を行うことができます。

　以上のようにTVer広告はテレビ番組と同等のコンテンツクオリティを持ちながら、インターネット広告の利便性を兼ね備えており視聴者は、スマートフォンやタブレット、パソコンなど様々なデバイスで視聴できるため、いつでもどこでも広告に接触する機会が増えます。さらに、TVerの視聴者は地上波テレビの視聴者と重なる部分が多いため、テレビCMとTVer広告を併用することで、インクリメンタルリーチの獲得が期待できます。

TVer広告の扱い量が増えている背景

　TVer広告の扱い量が増加している背景には、いくつかの要因があります。まず第一に、テレビ離れが進む中で、インターネットを通じた動画視聴が急増している点が挙げられます。特に若年層を中心に、テレビ番組をリアルタイムで視聴する機会が減少し、TVerなどの見逃し配信サービスの利用が拡大しています。これにより、TVer広告のリーチ力が向上し、広告主にとって魅力的な広告媒体となっています。

　さらに、広告主側のデジタルシフトもTVer広告の扱い量増加に寄与しています。従来のマス広告から、よりターゲット層にアプローチしやすいデジタル広告への移行が進む中で、TVer広告はその中間に位置する存在として注目を集めています。テレビCMの広範なリーチとデジタル広告の精緻なターゲティング能力を兼ね備えているため、広告予算の一部をTVer広告に振り向ける企業が増加しています。そのほかにも以下のような要因があります。

CTV視聴の広がり

　CTV（Connected TV）視聴の広がりも、TVer広告の増加に貢献しています。CTVとは、インターネットに接続されたテレビデバイスを指し、スマートテレビやストリーミングデバイスを通じて、オンラインコンテンツを大画面で視聴できるようにするものです。このCTVの普及により、TVerなどのインターネット経由のコンテンツ視聴が一層広がっています。

　日本国内でも、スマートテレビの普及率は年々上昇しており、多くの家庭でインターネット経由の動画コンテンツが手軽に楽しめるようになっています。これにより、TVerのようなサービスが家庭内のメディア消費の中心となりつつあり、広告主にとってもCTVを通じた広告配信は重要なマーケティング手段となっています。CTV視聴の拡大は、TVer広告のリーチをさらに広げ、効果的な広告キャンペーンを実現するための基盤を強化しています。

多様なターゲティング

　TVerで可能なターゲティングには、いくつかの種類があります。まず、デモグラフィックターゲティングが挙げられます。これは、年齢、性別、居住地域などの基本的な属性データに基づいて広告を配信する方法です。これにより、特定のターゲット層に対して効果的にアプローチできます。

　次に、視聴履歴に基づくターゲティングがあります。TVerは視聴者の視聴履歴を収集しており、そのデータを基に関連性の高い広告を配信することが可能です。例えば、特定のジャンルの番組をよく視聴するユーザーに対して、そのジャンルに関連する商品の広告を配信することで、広告の効果を高めることができます。

　さらに、DSPによるPMP配信など行動データを用いたターゲティングも可能です。これは、ユーザーのオンライン行動データや購買履歴などを活用して、より精緻なターゲティングを行う方法です。例えば、特定のウェブサイトを頻繁に訪れるユーザーに対して、そのサイトに関連する広告を配信することで、より高いコンバージョン率を狙うことができます。

TVerPMP配信とは

　TVerPMP配信とは、TVerを通じて行われるプライベート・マーケットプレイス（PMP）での広告配信を指します。PMPは、広告主と媒体社が直接取引を行い、特定の広告枠を優先的に購入するためのプラットフォームです。これにより、広告主は特定のターゲット層に対して効果的に広告を配信することができます。

　TVerPMP配信のメリットは、広告主がTVerの豊富な視聴データを活用し、高精度なターゲティングを実現できる点にあります。PMPを通じて、視聴者の属性や視聴履歴に基づいたターゲティングが可能であり、広告キャンペーンの効果を最大化することができます。また、広告主は媒体社との直接取引を行うため、透明性が高く、信頼性のある広告配信が期待できます。

PMP配信が可能なプラットフォーム（DSP）と実施可能なターゲティング

　PMP配信が可能なプラットフォームは複数存在し、それぞれが異なるターゲティングカテゴリを提供しています。例えば、TVerだけでなく、HuluやAbemaTV、NetflixなどもPMPを通じた広告配信を行っています。

　TVerでは、デモグラフィックデータや視聴履歴を基にしたターゲティングが可能です。Huluでは、さらに詳細な視聴行動データやデバイス情報を活用したターゲティングが提供されています。AbemaTVでは、リアルタイムの視聴データを活用したターゲティングが特徴です。また、Netflixでは、広告主との直接取引を通じて、視聴データを用いた高度なターゲティングが行われています。

　各プラットフォームの強みを活かして、広告主は効果的なターゲティングを行うことができ、広告キャンペーンの成功に寄与することができます。

　TVerPMP配信が可能なプラットフォームには、universe、Logicad、フリークアウト、DV360、ウルトラインプレッションなどがあります。それぞれのプラットフォームは独自のターゲティングカテゴリを提供しており、広告主はこれらの特性を活かして効果的な広告キャンペーンを展開できます。

universe

universeは、国内外の大手メディアや広告主が利用するプライベートマーケットプレイスです。このプラットフォームでは、以下のターゲティングカテゴリが可能です。

・デモグラフィックターゲティング
年齢、性別、居住地域などの基本的な属性データに基づいて広告を配信します。

・コンテキストターゲティング
特定のコンテンツカテゴリやトピックに基づいて広告を表示することで、関連性の高い広告配信を実現します。

・ビヘイビアターゲティング
ユーザーのオンライン行動データを活用し、興味関心や購買意欲に応じた広告を配信します。

Logicad

　Logicadは、デジタル広告の自動化プラットフォームであり、高精度なターゲティングを特徴としています。提供されるターゲティングカテゴリには以下が含まれます。

・オーディエンスターゲティング
ユーザーの行動履歴や興味関心に基づいて、特定のオーディエンスセグメントに広告を配信します。

・リターゲティング
一度サイトを訪れたユーザーや特定のアクションを行ったユーザーに対して、再度広告を配信することで、コンバージョン率を高めます。

・デバイスタイプターゲティング
スマートフォン、タブレット、デスクトップなど、特定のデバイスに最適化された広告を配信します。

フリークアウト

　フリークアウトは、リアルタイムな広告配信を得意とするプラットフォームで、多様なターゲティングオプションを提供しています。以下のカテゴリがあります。

・位置情報ターゲティング
ユーザーの現在地や過去の位置データを活用し、地理的に関連する広告を配信します。

・コンバージョンタージェティング
特定のコンバージョンイベント（例えば購入やフォーム送信）に基づいて、広告を最適化します。

・カスタムオーディエンスターゲティング
企業が保有する顧客データを活用し、特定のカスタマーセグメントに対して広告を配信します。

DV360

　DV360（Display & Video 360）は、Googleの提供する統合広告プラットフォームであり、以下のようなターゲティングオプションを備えています。

・インテントターゲティング
ユーザーの検索履歴やサイト訪問履歴を基に、購買意欲の高いユーザーに対して広告を配信します。

・カスタムアフィニティターゲティング
ユーザーの興味関心やライフスタイルに基づいて広告を配信し、高い関連性を保ちます。

・ファーストパーティーデータターゲティング
広告主が保有する顧客データを活用して、既存顧客や見込み客に対して広告を配信します。

ウルトラインプレッション

　ウルトラインプレッションは、デジタル広告の効果を最大化するためのプラットフォームで、以下のターゲティングオプションを提供しています。

・リーチターゲティング
広範なオーディエンスに対してリーチを最大化するためのターゲティングです。ブランド認知度向上に効果的です。

・パーソナライズドターゲティング
ユーザーの過去の行動データを基に、個別化された広告メッセージを配信します。

・セグメントターゲティング
特定のセグメント（例：新規顧客、リピーターなど）に対して、カスタマイズされた広告を配信します。

　以上のように各プラットフォームの特性と提供するターゲティングカテゴリを理解し、適切に活用することで、広告主はより効果的な広告キャンペーンを展開し、目標とする成果を達成することができます。

ブランドリフト調査

　TVerで可能なブランドリフト調査は、広告効果を定量的に測定するための重要な手段です。ブランドリフト調査とは、広告が視聴者のブランド認知や購買意欲に与える影響を測定するための調査であり、広告キャンペーンの効果を評価するために広く用いられています。

　具体的には、TVerで広告を視聴したユーザーと視聴しなかったユーザーを比較し、ブランド認知度、ブランド好意度、購買意向などの指標にどの程度の差異が生じるかを測定します。このデータを基に、広告の効果を具体的に分析し、今後のマーケティング戦略に活かすことができます。

　TVerの視聴データを活用することで、ブランドリフト調査はより精緻な分析が可能となります。例えば、特定のターゲット層に対する広告効果を詳細に把握し、効果的なメッセージングやクリエイティブの改善に役立てることができるのです。

まとめ

　TVer広告は、テレビのリーチ力とデジタル広告のターゲティング精度を兼ね備えた新しい広告手法として注目されています。テレビ離れやCTV視聴の広がりに伴い、TVer広告の扱い量は増加しており、広告主にとって魅力的な媒体となっています。詳細なターゲティングやPMP配信、ブランドリフト調査など、多様な手法を駆使して広告効果を最大化することが可能です。

　TVer広告を効果的に活用することで、広告主は特定のターゲット層に対してパーソナライズされたメッセージを届け、広告キャンペーンの成功を導くことができます。今後も、TVer広告のさらなる進化と普及が期待されており、広告業界における重要なツールとしての地位を確立していくことでしょう。

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