企業や広告会社のマーケターであれば一度はブランドリフト調査を実施した経験はあるかと思いますが、重要なのはその結果を次回の施策にどう活かすかということにあります。
前回はYouTubeのブランドリフト調査について解説いたしましたが、今回はさらに一歩踏みこんで、ブランドリフト調査レポートで得られた結果をただ眺めて終わるのではなく、次回のマーケティング施策にどのように活かすべきかについて解説したいと思います。
ブランドリフト調査とは
ブランドリフト調査は、広告キャンペーンの成果を計測するための手法です。主にブランドキャンペーンを実施する広告主向けに提供されています。この調査は、YouTubeに表示される短いオンラインアンケートを通じて行われます。具体的には、動画広告に接触したユーザーと接触していないユーザーを比較し、接触したユーザーがもたらした態度変容を明らかにします。つまり、ユーザーの行動範囲やブランドへの影響を知るための調査です。
ブランドリフト調査の目的
ブランドリフト調査は、以下の目的で行われます。ブランド認知度の向上: 自社ブランドや新商品を多くの人に認知してもらうために行います。
好感度の測定: ユーザーがブランドに対してどれだけ好感を持っているかを評価します。
購買意欲の向上: ユーザーが広告に接触したことで、商品やサービスを購入したいと思うかどうかを調査します。
ブランドリフト調査の実施方法
ブランドリフト調査は、Google広告が提供している調査方法です。ユーザーはYouTube広告を視聴した後、短いアンケートに回答します。調査の回答は匿名で取り扱われ、個人を特定しない集計情報だけが調査の作成者に提供されます。この調査を通じて、広告が消費者に及ぼしている影響を理解することができます。
ブランドリフト調査の実施方法
ブランドリフト調査は、Google広告が提供している調査方法です。ユーザーはYouTube広告を視聴した後、短いアンケートに回答します。調査の回答は匿名で取り扱われ、個人を特定しない集計情報だけが調査の作成者に提供されます。この調査を通じて、広告が消費者に及ぼしている影響を理解することができます。
ブランドリフト調査レポートの読み解き方
ブランドリフト調査の結果は、ブランドリフト調査レポートとして提供されます。このレポートを読み解く際には、以下の用語を理解しておく必要があります。
絶対的リフト: 広告に接触したユーザーと接触していないユーザーを比較した際の変化の絶対値を示します。
相対的リフト: 広告に接触したユーザーと接触していないユーザーを比較した際の変化の相対値を示します。
ヘッドルームリフト: ある指標が最大限に伸びる余地を示します。
点推定: 特定の指標の値を示します。
区間推定: 特定の指標の範囲を示します。
信頼区間: 推定値の信頼性を示します。
YouTubeブランドリフト調査結果を活かして具体的なマーケティング施策を改善するためのいくつかのアイデア
ターゲットオーディエンスの調査とターゲティングの改善:
ブランドリフト調査レポートから、特定の年齢層や属性のユーザーに対するリフト値が低いことがわかる場合、ターゲットオーディエンスの調査を実施しましょう。
例えば、リフト値が低いまたは検出できなかった年齢層や属性のグループに対して、特に強化する必要があります。そのためには、その年齢層や属性の特性や行動パターンをより詳細に分析し、彼らのニーズや関心に合った広告メッセージやクリエイティブを提供する必要があります。
クリエイティブの改善:
ブランドリフト調査レポートから、広告のクリエイティブが効果的でない可能性がある場合、クリエイティブの改善を検討しましょう。
ターゲットオーディエンスの中でリフト値が低いグループに対して、追加の調査やフォーカスグループを実施し、彼らの反応や意見をより深く理解することも有効です。このようなアプローチによって、広告キャンペーンのターゲティングやメッセージングを改善し、より効果的な結果を得ることができます。
広告配信の最適化:
ブランドリフト調査結果をもとに、広告配信の最適化を行いましょう。
例えば、リフト値が低い年齢層や属性のユーザーに対して、広告配信のタイミングやプラットフォームを最適化することで、効果的なリーチを実現できます。
例えば、バンパー広告は短い動画広告であり、特に若い視聴者に人気があります。15秒のインストリーム広告と比較して、バンパー広告はさらに短く、視聴者の関心を引きつける力があります。特にスマートフォンやモバイルデバイスでの視聴に適しており、視聴者がすばやくコンテンツを理解し、視聴を続けることができます。
効果測定と最適化:
広告効果を定量的に測定し、分析結果をもとに広告キャンペーンを最適化する提案を行います。
効果のあった要素や改善の余地がある部分を特定し、今後の広告戦略の改善に活かすことが重要です。
まとめ
以上、今回はブランドリフト調査の結果を活用して、次回のマーケティング施策を改善するためにいくつかのアイデアを共有しました。ターゲットオーディエンスの調査やクリエイティブの改善、広告配信の最適化など、ブランドリフト調査を活用して効果的な広告キャンペーンにつなげていきましょう。
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