2023年7月1日をもって役目を終えたユニバーサルアナリティクス 。そして新たにスタートしたグーグルアナリティクス4(GA4)。
すでに設定済みの方も多いと思いますが、UAにあってGA4にはない機能があります。本日はそんな機能の一つで計測に影響がある自動タグのオーバーライド機能についてお話します。

自動タグとは

Google広告を配信した後にGoogle Analytics（GA）で計測するための自動タグについて説明します。

　Google広告とGoogle Analyticsを連携させることで、広告キャンペーンの成果をGoogle Analyticsで追跡し、効果的なマーケティング戦略を立てることができます。通常、これを実現するためには、以下の手順が必要です。

・Google広告アカウントをGoogle Analyticsにリンクさせる。
・Google広告の自動タグ設定を有効にする。

　自動タグは、Google広告が自動的にリンク先のURLにGAのトラッキングコードを追加する機能です。これにより、ユーザーが広告経由でサイトにアクセスした場合、その情報がGAに送信されます。具体的には、広告のクリック情報やコンバージョン情報などがGoogle Analyticsに自動的に記録されます。

例：www.example.com の広告をユーザーがクリックすると、最終ページ URL は www.example.com/?gclid=123abc のようになります。

　自動タグを有効にするには、Google広告のアカウント設定で「自動タグ付け」を有効にするだけです。その後、Google広告がリンク先のURLに自動的にGAのトラッキングコードを付加します。これにより、GAでのデータ収集と解析がより効果的になり、広告キャンペーンの効果を評価することができます。

オーバーライド機能とは

　自動タグのオーバーライド機能は、通常の自動タグ設定に加えて、特定の広告やキャンペーンに対してカスタムなトラッキング情報を設定する機能です。これにより、個々の広告やキャンペーンに対するトラッキングをより細かく制御し、詳細なデータを収集することが可能になります。

具体的には、以下のような場合にオーバーライド機能が活用されます。

　特定の広告にカスタムなパラメータを追加したい場合: 自動タグでは送信されない特定の情報をGoogle Analyticsに送信したい場合、URLに追加のパラメータを設定することができます。たとえば、広告の特定のバージョンやメッセージに関する情報をトラッキングしたい場合に利用されます。

　複数のキャンペーンを比較したい場合: 複数の広告やキャンペーンを実施している場合、それぞれの広告に対して異なるトラッキング情報を設定することで、それらを比較することができます。例えば、特定の広告グループが特定の商品ページに訪れるユーザー数をトラッキングする場合、それらの広告に対して異なるトラッキングパラメータを設定し、それぞれの成果を比較することができます。

　Google広告では、URLパラメータとして「utm_campaign」、「utm_source」、「utm_medium」などのUTMパラメータを利用してトラッキング情報を渡すことが一般的です。オーバーライド機能を使用すると、これらのパラメータを特定の広告やキャンペーンに対してカスタムな値で上書きすることができます。

　オーバーライド機能を使用することで、広告やキャンペーンごとに詳細なトラッキング情報を収集し、マーケティング戦略の最適化や効果の評価に役立てることができます。

GA4における注意点：
手動タグのオーバーライド機能はない！

GA4には手動タグのオーバーライド機能がありません。

オーバーライドとは、自動タグを使っている場合に任意のパラメータを上書きして設定する機能です。

ユニバーサルアナリティクスの場合、自動タグでは個別のキャンペーンで追えないため手動のパラメータを設定して計測していた方も多いと思います。

しかし現時点でこちらの機能はGA4にはなく、公式ヘルプにも自動タグ利用を推奨しています。

UAでオーバーライド機能を使っていた場合、GA4での対応は以下の2点いずれかです。

　UTMパラメータを引き続き使いたい場合、自動タグOFFとなりますが、こちらは推奨ではありません。なぜなら、自動タグはITP対策として必須であるため計測値が大きく異なってくるからです。

　ITPとはApple社のブラウザ「Safari」に搭載されているトラッキング防止機能です。GoogleはITPの影響で欠損するCV数を補完する仕組みの一つとしてGoogle広告とGAの連携および、自動タグの設定を推奨しています。

そのため、Google広告を実施していて、自動タグを利用しないという選択肢は、ほぼないということになるかと思います。

対応策

　結論として現状においては「自動タグによって書き換えられないパラメータを用いて、計測したい情報を計測する」という方法を推奨しています。

　ちなみにsource / medium / campaign に自動的に固定値が反映されますが、GA4でも手動パラメータが優先される項目がありますので、その値を活用すればよいのです。たとえばこの場合「utm_content」を活用するというやり方があります。

例えばUAでの計測時のUTMパラメータが以下の場合
https://tsunag.main.jp/360marketing/?utm_source=Google&medium=cpc&utm_campaign=GDN_CP1&utm_content=CR1
↓
これをcontent以下に情報を集約します。
https://tsunag.main.jp/360marketing/?utm_source=Google&medium=cpc&utm_campaign=GDN_CP1&utm_content=GDN_CP1_CR1

なお、自動タグはGoogle広告で利用する機能であるため、他媒体などで設定している手動のパラメータには影響ありません。

以上、今後GA4においてCV計測を行うなどキャンペーンを予定している方は参考にしていただければと思います。