現在、インターネット等によるインフラが世界的に普及、劇的な進化により、企業が消費者に届ける情報量が増え、消費者は手軽に自分の求めている商品・サービスを手に入れることができるようになりました。当然企業側もより、自社商品やサービスに興味を持たせ、その特徴や他社との差別化を図るための情報を提供するためにリッチな情報を提供する必要があるため、動画を使ったマーケティングやコンテンツ作りに予算をかけるようになりました。今回はそのコンテンツの重要性と成功事例についてご案内したいと思います。
成長著しい動画市場
動画メディアの拡大や動画コンテンツの充実、新形式の動画フォーマットの登場などを受け、動画市場は成長を続けています。ちなみに2022年の国内の動画広告市場は、前年比133.2％の5,601億円に達しました。
2023年には7,209億円、2026年には1兆2,451億円に達する見込みです。
動画広告のメリット・デメリット
メリット
視覚的・感情的なインパクト
ビジュアルと音声を組み合わせた動画は、視聴者に強い印象を与え、感情的なつながりを生み出すことができます。
高いエンゲージメント
動画広告は視聴者に対して情報をわかりやすく伝えることができ、それによりユーザーエンゲージメントが高まります。
ブランド認知の向上
動画はブランドのメッセージや価値観を伝えるのに効果的であり、ブランド認知を向上させることが期待されます。
ソーシャルメディアでのシェア
面白く、感動的な動画はソーシャルメディア上でシェアされやすく、これにより広告のリーチが拡大します。
ターゲット広告の精度向上
デジタル広告プラットフォームを使用することで、広告主は特定のターゲット層に広告を表示することができ、精度を向上させることができます。
デメリット
制作コストが高い
優れた品質の動画を制作するには高いコストがかかります。特にクオリティの高いアニメーションや特殊効果を使用する場合はさらに高額になります。
モバイルデータ使用量
動画広告はデータ使用量が多いため、モバイルデバイスでの閲覧時には注意が必要です。これが視聴者の興味を逸らす可能性があります。
スキップされる可能性
オンライン広告では、視聴者がスキップできることが一般的です。短い動画広告はスキップされやすいため、十分なメッセージが伝わらない可能性があります。
広告ブロッカーの使用
インターネットユーザーの一部は広告ブロッカーを使用しており、これによって動画広告が表示されない可能性があります。
効果測定の難しさ
動画広告の効果を正確に測定することは難しく、広告主がどれだけのROI（投資対効果）を得ているかを評価するのが課題となることがあります。
これらのメリットとデメリットは、広告の目的やターゲットオーディエンス、使用するプラットフォームによって異なる場合があります。広告戦略を検討する際には、これらの要素を考慮に入れることが重要です。
効果的な動画マーケティングを実現するためのポイント
目的を明確に定義
動画を作成する前に、明確な目的を設定しましょう。広告の目的や伝えたいメッセージ、ターゲットオーディエンスなどを把握しておくことは重要です。
ストーリーテリングを活用
強力なストーリーテリングは視聴者の心に残りやすく、感情的なつながりを生み出します。商品やサービスをストーリーに組み込んで魅力的なコンテンツを作成しましょう。
短くても魅力的に
注意を引くためには、短い動画でも魅力的で効果的なものを制作することが大切です。視聴者の集中力を保つためには、短い尺が有利です。
モバイル最適化
動画は携帯電話やタブレットでよく視聴されます。モバイルフレンドリーな動画を作成し、異なるデバイスで視聴されることを考慮しましょう。
ターゲットオーディエンスを理解
広告のターゲットオーディエンスを正確に理解し、その人々がどのようなコンテンツに興味を持つかを考慮して動画を制作しましょう。
データと分析を活用
動画広告の効果を測定するためにデータと分析を活用しましょう。視聴率、クリック率、コンバージョン率などの指標をモニタリングして、戦略の評価と最適化を行いましょう。
ソーシャルメディアを活用
動画はソーシャルメディア上でシェアされやすい傾向があります。適切なプラットフォームで広告を展開し、共有可能なコンテンツを作成することでリーチを拡大できます。
定期的な更新と最適化
市場や視聴者の動向は変化するため、動画コンテンツを定期的に更新し、キャンペーンを最適化することが重要です。
コール・トゥ・アクションを組み込む
動画の最後には視聴者に対して具体的な行動を促すコール・トゥ・アクション（CTA）を組み込みましょう。これにより、視聴者が次のステップに進みやすくなります。
法的規制と倫理に配慮
広告作成の際には法的な規制や倫理に十分な注意を払いましょう。虚偽の広告や不正確な情報はブランドに悪影響を与える可能性があります。
これらのポイントを考慮に入れながら、独自のブランドや商品に合った戦略的な動画コンテンツを制作し、ターゲットオーディエンスに訴求することが重要です。
SNS動画事例
Facebook事例「Airbnb」
世界最大の民泊仲介サービス「Airbnb」は、「Vacation Mom （休暇中の母）」というテーマを作成、ユーザーが実際に自分の母親と旅先で出くわした心温まるエピソードを語っています。この動画により、民泊に対する不安感や先入観を払拭することに成功した事例と言えます。
引用：https://www.facebook.com/airbnb/videos/10155338026157458/
Instagram事例「Ben and Jerry’s」
新商品の発売のたびにユニークな動画を配信し、バズを起こし続けているBen and Jerry’s。2018年１月に発売された「CORE」という２種類のフレーバーが半分ずつ、中央にソースが入ったアイスクリームの２つの食べ方を動画で紹介するだけで再生回数は1200万回以上を実現しています。そして何よりも巧みなのがInstagramの特徴である、ユーザーのインスタ映え画像の投稿によりユーザーが自発的にエヴァンジェリストとなる仕組みを作り上げているところです。
引用：https://www.instagram.com/p/BddkGpqDQlS/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading
Twitter事例 Mercedes-Benz Japan
新型C-Classセダンの発売に合わせてサッカー日本代表の本田選手を起用したCMです。ワールドカップ日本代表戦のタイミングに合わせてプロモツイートを展開し、PR動画を公開、かなりの反響を呼びました。この動画広告の成功したポイントは自動車に驚異のあるユーザー層だけでなく、サッカー、ワールドカップに興味のあるユーザーをも巻き込み、大きなバズを起こしたことです。
引用：https://biz.twitter.com/ja/success-stories/mercedes-benz-japan
その他、世界一の動画プラットフォームであるyoutubeにおいてもさまざまな規模の企業の成功事例や動画広告の例を紹介しています。
Tuft & Needle （マットレス販売）
動画を使うことで、正真正銘の一級品と従来のマットレス業界で出回っていた二級品の違いを効果的にはっきりと示すことができたおかげで、5 年前にわずか 6,000 ドルで会社を立ち上げた事業が売上げ 1 億ドルを達成したようです。
引用：https://www.youtube.com/watch?v=0G_qSg5nhbs&feature=emb_title
Tulane’s Closet （ペット服）
動画を導入したことで、ターゲットに対してどのような作りで、どのように着用し、どれほど快適で実用的であるかをしっかり理解させることに成功。米国および世界中の獣医 500 人以上から注文を受け、売上げも YouTube の利用を開始してからは毎年ほぼ倍増しているようです。
引用：https://www.youtube.com/watch?time_continue=10&v=zI8g1I3Cr4w&feature=emb_title
以上、今回は動画コンテンツ制作における考え方について成功事例も交えながらご説明してきました。動画マーケティングにおいては、ターゲットオーディエンスを常に意識し、データに基づいた柔軟で創造的なアプローチを取り、視聴者エクスペリエンスに重点を置き、ストーリーテリングを信じ、試行錯誤を学びの機会とし、長期的な視点で戦略を立て、技術の進化に敏感であると同時にコミュニケーションと協力を大切にし、常に改善を追求することが重要です。
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