2003年に登場したセカンドライフ。米国リンデン・ラボ社の開発したこの魅力的なメタバースプラットフォームは世界中のインターネットユーザーを虜にしました。日本国内においても最大手の電通を中心に新しいコミュニケーションとして様々な企画や・商品を開発し、大手メーカー、金融・不動産など様々な大手企業がこぞって広告を出稿し、リンデンドルという通過の流通や、メタバース内での土地の取引など、書店にもマニュアル本がずらりとならぶなど一大ブームとなったのです。
しかし、その後PCや通信環境の遅れの原因もあり、徐々に衰退していきました（今でもわずかにユーザーは残っているようです）その後20年近くたち、コロナをきっかけとしてMETA社がメタバースに50億ドル投資したころから、再び、ゲームプラットフォームを中心にメタバース広告が注目を集めており、今度こそメタバースの本格的な成長ステージにあるとみて広告界や金融を中心に様々な動きが活発化しており、マーケティングに携わる人間なら、今後の動きには注意深くみていく必要があると思います。
今回は、新たに復活を遂げつつあるメタベース広告について取り上げてみたいと思います。
メタバースとは
メタバース（Metaverse）は、仮想現実（Virtual Reality, VR）、拡張現実（Augmented Reality, AR）、およびインターネットのテクノロジーが融合して、ユーザーが仮想世界内で自由にコミュニケーションし、活動するための要素を含むメタバースは、世界とは異なるデジタルの次元での社会的、経済的、注目的な活動を可能にするもので、多くの異なる要素が組み合わさっています。
以下はメタバースに関連する主要な要素と概念です。
仮想現実（VR）と拡張現実（AR）
メタバースは、VRとARの技術を活用して実現されます。 ARでは、現実の環境にデジタル情報やオブジェクトを重ねて表示し、現実とデジタルが融合します。
3D仮想空間
メタバースは通常、3次元の仮想空間で実現されます。これにより、ユーザーは立体的な環境で他のユーザーと対話し、活動することができます。
ソーシャルインタラクション
メタバースは、他のユーザーとのコミュニケーションと協力を重視します。臨時での会話、協力、競争が可能で、ソーシャルメディアの要素が含まれます。
経済活動
メタバース内では、仮想の経済が形成され、デジタルアセットや通貨が取引されます。これにより、ユーザーは仮想の経済的価値を生み出すことができます。WEB3.0における分散型ネットワークとの連携が加速されるとみられています。
実力と教育
メタバースはゲーム、実力、教育、アートなど、幅広い分野で利用されます。仮想空間を活用して新しい体験や学習の機会が提供されます。
メタバースの定義はまだ進化中であり、多くの企業や開発者が独自のアプローチをとっているところです。未来のメタバースは、現実世界とデジタルの境界をますぼかし、新たな社会的、経済的な機会を提供すると期待されています。
メタバース市場の展望
メタバース市場は急速に成長しており、未来への期待が期待されています。ここでいくつかの主要なトレンドと展望を紹介します。
デジタル経済の進化
メタバースは、デジタル経済の発展に大きな影響を与えるでしょう。デジタル空間での取引やコミュニケーションが一般的になり、新たなビジネスモデルが生まれます。
エンターテイメント業界の変革
メタバースはエンターテイメント業界にも大きな変革をもたらします。仮想コンサート、仮想現実ゲーム、デジタルアート展示などがメタバース内で行われ、新しい収益の機会が生まれます。
社交とコミュニケーション
メタバースは人々のコミュニケーション方法を変える可能性があります。バーチャル空間で友達と会ったり、ビジネスミーティングを行ったりすることが一般的になるでしょう。
セカンドライフと現在のメタバースとの違い
セカンドライフは、2003 年に最初にリリースされた仮想世界で、メタバースの元祖と言えます。プレイヤーは仮想のキャラクターを操作し、仮想の土地を所有し、他のプレイヤーと対話できました。は仮想経済を持ち、多くの企業が仮想世界内でのプレゼンスを構築しました。しかし、一部の課題や決着には至らず、一般的なメタバースの成功には至りませんでした。
原因としては冒頭に挙げた通りですが、現在はPCの性能及び通信インフラの向上、またなんといってもスマートフォンの普及などにより、前回と同じようなケースにはならないと思われています。また前述した分散型ネットワークが仮想通貨の流通を促進すると思われていることも大きな要素と言えそうです。
注目されているメタバース広告
メタバース広告は、ゲームプラットフォームや仮想世界内で広告を展開する新しい形態のデジタル広告です。これらの広告は、メタバース内の仮想空間で、ゲーム内、仮想現実の環境内、またはソーシャルプラットフォームで表示されます。以下に、メタバース広告について説明します。
仮想空間内の広告表示
メタバース広告は、仮想の3D空間内に表示されます。例えば、ゲーム内の広告看板や建物、仮想商店内の商品展示などが含まれます。世界の広告とは異なる独自の視覚的な体験を提供します。
対話型体験
メタバース広告は頻繁に対話的で、ユーザーが広告と対話したり、広告に触れることができることがあります。たとえば、仮想商品の試しや試用、クリック可能な広告オブジェクトなどがあります。
ターゲット広告
メタバース広告は、ユーザーの行動や興味に基づいて個別にカスタマイズされることがあります。広告主は、ユーザーがどのようなアクティビティを行っているか、どのようなアイテムを購入したいと考えているかなどを分析し、より効果的な広告を配信できます。
バーチャルファッションとデザイン
メタバース広告は、ユーザーが仮想のアバターや住居をカスタマイズする際に使用できるバーチャルアイテム（服、アクセサリー、家具など）の広告を提供することもあります。
ブランド体験
メタバース広告は、ブランドとしての独自の仮想空間を提供することがあります。ユーザーは、その仮想空間を訪れ、ブランドの価値観や製品に触れ、インタラクティブな体験を享受できます。
収益化
メタバース プラットフォーム自体も広告収益を上げることができます。広告主は、プラットフォームに広告を構成するために料金を払うことが一般的です。
メタバース広告は、広告主にとって新たな市場を開拓し、ユーザーにはより魅力的で個人化された体験を提供する機会を提供しています。も存在し、業界はこれらの課題に対処する方法を考えています。
メタバース広告事例
メタバース内での広告活動も急速に成長しており、いくつかの成功事例があります。
Roblox/Roblox（ロブロックス）は、オンラインでゲームをプレイできるプラットフォームです。ユーザーは、さまざまなゲームを基本無料でプレイしたり、オリジナルゲームを開発して世界中のユーザーにプレイしてもらったりすることができます。また、アバターでおしゃれしたり、友達とチャットしたりすることもできます。Robloxは、米国のRoblox社が提供しています。2004年にβ版が公開され、元のタイトルは「DynaBlocks」でした。2022年には、全世界で2億人以上のユーザーが登録しています。1日のアクティブユーザー数は、2022年には約5,880万人に達しました。
フォートナイト/有名なゲーム「フォートナイト」は、仮想コンサートや映画のプレビューなど、メタバース内で広告を実施しています。プレイヤーはゲーム内でアーティストと対話でき、新たなアーティストとの協力が可能です。
Decentraland/Decentralandは、ブロックチェーン技術を活用したメタバースで、土地を全て所有することができます。ここでは、ユーザーが自分の土地に広告スペースを設け、仮想現実内で広告を表示することができます。
メタバースを取り巻く企業
株式会社サイバーエージェント/メタバース空間における建築物や空間デザインの研究・企画・制作を行う専門組織「Metaverse Architecture Lab（メタバースアーキテクチャラボ）」を7月に設立されており、なんと顧問には建築家の隈研吾さんが就任されています。
X-VERSE/約4億人のユーザーを抱える世界最大規模のオンラインゲーム「FORTNITE（フォートナイト）」でのメタバース空間の開発運営事業へ進出しています。
cluster/メタバースプラットフォームClusterを運営している企業です。KDDIと渋谷未来デザイン、渋谷区観光協会などで組織する渋谷5Gエンターテイメントプロジェクトが運営する渋谷区の運営する「バーチャル渋谷」などが有名です。
SuperWorld/SuperWorld（スーパーワールド）は、メタバース化した地球の土地を小分けにして販売しているメタバースです。SuperWorldでは、1辺を100mの正方形で区切り、全体の土地を640億の区画に分けたグリッドを作成しています。その一画を不動産とし、不動産取引をすることで収益を上げています。
以上、今回は再び注目を集めるメタバース広告について取り上げてみました。
メタバースは、現実世界とデジタルの未来を結ぶ新たな冒険の扉が開いています。広告代理店や制作会社は、この成長市場で重要な役割を果たし、新たなビジネスチャンスを模索しています。
ぜひ今後も業界の動向を追っていきたいと思います。
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