進化を続けるジオターゲティング 広告

　近年アドテクノロジーの発展に伴って、様々な新しい広告手法が増えました。中でもここ数年急速にシェアを拡大しているのがジオターゲティング広告です。
　ジオターゲティング広告は、デジタルテクノロジーの進化とユーザーの位置情報の利用可能性から生まれました。広告主は、ユーザーの地理的位置に基づいて広告をターゲットにし、より効果的な広告キャンペーンを実施できます。

　これは、ユーザーエンゲージメントの向上、短期データの活用、ローカルビジネスの支援、広告効果の最適化などを可能にすることを意味します。尚ジオターゲティングの実施においてはプライバシーにも配慮し、広告のパーソナライズ化と効果の最大化を両立させなければなりません。

　具体的には、GPS情報、IPアドレス、郵便番号、都市、国などの地理的な情報を活用して、ユーザーの場所に基づいて広告を配信します。これにより、広告主は地域に応じて異なるコンテンツやプロモーションを提示し、よりターゲットに近い顧客にアプローチすることができるのです。
　ジオターゲティングの市場規模は堅調に成長を遂げています。矢野経済研究所が2020年11月に公開したレポート「位置・地図情報関連市場に関する調査」では、2017年度から2025年度までの年平均成長率は6.3%となり、2025年の位置・地図情報関連市場規模は1,906億円に到達すると予測されているようです。
今回はさらに拡大を続けるこのジオターゲティング広告についてご説明したいと思います。

ジオターゲティング広告の定義

　ジオターゲティング 広告には広義のジオターゲティングと狭義のジオターゲティングがあります。
以下にそれぞれについて説明します。

広義のジオターゲティング広告 (広義のジオターゲティング広告)

　広義のジオターゲティング広告は、広告を地理的な限界を活用して取り組む方法全般を受け入れます。これには、広告を特定の国、地域、都市、州、あるいは任意の地理的区別に向けてまた、ユーザーのIPアドレス、GPS情報、デモグラフィック情報、行動履歴などのデータを使用して、広告の受け手を特定することも含まれます。この広義のジオターゲティングは、広告主が地理的な課題を広く活用して広告をターゲットにするためのアプローチです。

狭義のジオターゲティング広告（狭義のジオターゲティング広告）

　狭義のジオターゲティング広告は、主にユーザーの特定的な現在の位置に基づいて広告をターゲットにする方法をとります。これは、GPS情報、モバイルデバイスの位置情報、またはIPアドレスによってユーザーの位置の位置を特定し、その位置に合った広告を提供することを意味します。狭義のジオターゲティングは、特に店舗やレストラン、地域の特別でない

ジオターゲティング広告の長所と短所

　ジオターゲティング広告にも長所と短所があり、実施の際にはきちんと理解した上で行う必要があります。以下にまとめますので参考にしてみてください。　

長所

高いターゲット精度
ジオターゲティング広告は、ユーザーの地理的な位置情報を利用して広告をカスタマイズできます。これにより、ユーザーの関心やニーズに合致する広告を提供し、広告の効果が高まります。

ローカルビジネスの強化
小規模な地元のビジネスは、特に近隣の顧客にリーチでき、地域の競争力を高めるためにジオターゲティングを活用します。地域に特化した広告は非常に効果的です。

緊急データ活用
ジオターゲティングは短期間の位置情報を活用し、広告キャンペーンを当面で最適化するのに役立ちます。特定の場所や時間に合わせて広告を調整でき、効果的な広告戦略を構築できます。

コンバージョン率向上
ユーザーが実店舗を訪れるように取り入れることができ、実際の購入行動につなげやすくなります。これにより、コンバージョン率が向上し、ROI が改善します。

短所

プライバシー侵害
ユーザーの位置情報の収集と利用に関するプライバシー評判が存在し、適度なプライバシー対策を講じなければユーザーから不安や信頼のリスクがあります。

広告表示コスト
ジオターゲティング広告は、特に競争の激しい場所では広告表示に費用が高くなることがあり、広告主にとってはコストがかかります。

技術とデータの要件
ジオターゲティング広告を効果的に実施するには、高度な技術と中断のデータ処理が必要です。これに対して適切なリソースと専門知識が必要です。

広告ブロッカー
一部のユーザーは広告ブロッカーを使用して広告をブロックし、ジオターゲティング広告の効果を制限する場合があります。

　ジオターゲティング広告は、ターゲットの精度向上やローカルビジネスのサポートなど多くの余裕がありますが、プライバシーへの恐怖やコスト増加といった課題も存在します。広告主はこれらの要素を考慮して広告戦略を構築する必要があります。

アドネットワークやSNSのエリアターゲティングとの違い

　ここまでジオターゲティングの定義や特長については理解できたかと思います。
それではジオターゲティング広告とYahooやGoogleなどのアドネットワークやSNS広告のエリアターゲティングと何が異なるのでしょうか。
　ジオターゲティング広告でエリアを特定した広告配信と、YahooやGoogleなどのアドネットワークやSNS広告でエリアを特定した広告配信の主な違いは、ターゲットエリアの選択と配信のカスタマイズのレベルにあります。以下にそれぞれの違いを説明します。

ターゲットエリアの選択

ジオターゲティング広告
　ジオターゲティング広告は、特定の地理的エリアや場所に広告を配信するために設計されています。これは、広告主が広告を表示するべき地域を非常に詳細に選択できることを意味します。広告主は国、都市、地域、郵便番号、GPS座標などの特定の場所を指定できます。

アドネットワークやSNS広告
　一般的なアドネットワークやSNS広告プラットフォームでは、ジオターゲティングもサポートされていますが、精度はジオターゲティング広告に比べて劣ることがあります。一般的に、国や地域レベルでのターゲティングが一般的で、より詳細な場所を指定することは難しいことがあります。

配信のカスタマイズ

ジオターゲティング広告
　ジオターゲティング広告は、特定の地理的エリアに特別なプロモーションや情報を提供するために非常にカスタマイズできます。広告は特定の場所に住む人々に向けたローカルな情報を含め、地域固有のニーズや好みに合わせて調整できます。

アドネットワークやSNS広告
　アドネットワークやSNS広告もターゲティングオプションを提供しますが、ジオターゲティング広告ほど細かいカスタマイズは難しいことがあります。広告のコンテンツは、一般的な広告メッセージであり、特定の地域に特有の要素を含めることが難しいことがあります。

　総括すると、ジオターゲティング広告は特定の地理的エリアに対してより詳細でカスタマイズされた広告を提供するために最適です。一方、アドネットワークやSNS広告は幅広いオーディエンスに対して一般的な広告メッセージを伝えるために使われ、ジオターゲティングはより一般的な地域ターゲティングに適しています。選択肢は広告キャンペーンの目標と戦略に応じて検討する必要があります。

位置情報を取得する仕組み

1.GPS

・スマホに搭載。人工衛星により位置情報を特定。
・精度は誤差数m～10m前後

2.ビーコン

・Bluetoothを使って情報発信できる端末。
・建物・店舗内などの近距離で活用される。

3.Wi-Fi

・Wi-Fiアクセスポイントにつながると位置情報を特定

4.通信基地局

・スマートフォンの通信基地局をもとに位置情報を特定

5.IPアドレス

・ネットワーク上で通信相手を識別するための番号
・固定IPアドレスを利用していれば特定の企業・業種を指定可能

代表的なジオターゲティング広告

GeoLogic Ad（ジオロジック・アド）

低コストで設定が簡単なジオターゲティング広告サービスです。店舗周辺に「今いる人」「住んでいる人」「過去に訪問した人」に広告を配信できます。

Profile Passport AD（プロファイルパスポートアド）

スマートフォンの位置データに基づくジオターゲティング広告サービスです。生活エリア情報や来訪履歴を活用しています。

Cinarra REAL PEOPLE（リアルピーポー）

ユーザーの実際の日常生活や、契約者情報に基づいて広告を配信するサービスです。

Cookieレスの影響

　

　2024年にはいよいよサードパーティクッキーの利用が廃止となる予定ですが、ここでジオターゲティング 広告にもいくつかの課題が生じる可能性があります。この点も注意しましょう。

パーソナライズド広告の保留
　ジオターゲティングは、ユーザーの場所情報に基づいてパーソナライズされた広告を提供するために利用されます。なり、パーソナライズされた広告の質が低下する可能性があります。

データの収集とプライバシーの問題
　ジオターゲティングにはユーザーの場所情報が必要ですが、これはプライバシーに関する問題を考える可能性があります。が予想され、企業はユーザーのプライバシーに対する配慮が必要となります。

クロスデバイスのトラッキングの難しさ
　サードパーティクッキーが発行されると、クロスデバイスのトラッキングが問題になります。

リターゲティングの保留
　サードパーティクッキーの利用停止により、リターゲティング広告の有効性が低下する可能性があります。ユーザーの過去の行動に基づいて広告を配信するための正義、広告主は新しい戦略を選択する必要があります。

クリエイティブなアプローチの必要性
　サードパーティクッキーの代替手段として、クリエイティブなアプローチが必要となります。コンテンツや広告体験が魅力的でユーザーに価値を提供することが、広告主にとって重要となります。

　総括すると、ジオターゲティング広告はサードパーティクッキーの賭けや影響を受ける可能性がありますが、この変化に適応するために、プライバシーへの配慮を持ったクリエイティブなアプローチを採用することが重要です。テクノロジーやデータ収集手法の探求が求められるでしょう。