2023年のデジタル広告のトレンドは

デジタル広告のトレンドを押さえておくことはマーケターならずもはや広告に携わる人間なら押さえておきたいところ。今回は2023年のデジタル広告のトレンドキーワードについて取り上げてみたいと思います。

2023年のデジタル広告のキーワード

プライバシー保護 (Privacy Protection):

　デジタル広告業界では、ユーザーのプライバシー保護がますます重要視されています。GDPRやCCPAなどの法律が導入され、個人情報の収集や使用に関する規制が厳しくなっています。ユーザーのプライバシー保護がますます重要視されているため、プライバシーに配慮した広告が注目を集めています。広告主は、ユーザーの同意を得た上で個人データを活用し、よりパーソナライズされた広告を提供する方法を模索しています。プライバシーに配慮した広告は、ユーザーの信頼を築きつつ、効果的な広告配信を実現する可能性があります。

データ駆動型広告 (Data-Driven Advertising):

　ビッグデータの活用やAI技術の進歩により、より効果的な広告配信が可能になりました。データ駆動型広告では、ユーザーの行動データや嗜好データを分析し、個別のターゲットに合わせた広告を配信することが求められます。

インフルエンサーマーケティング (Influencer Marketing):

　ソーシャルメディアの普及により、インフルエンサーの存在が大きくなりました。インフルエンサーマーケティングでは、有名なインフルエンサーと提携し、その影響力を活かした広告を展開することがトレンドとなっています。
　インフルエンサーの影響力を活用して商品やサービスを宣伝することは、特に若い世代に対して効果的な手法となっています。広告主は、インフルエンサーマーケティングを戦略の一部として取り入れ、ターゲットユーザーに対してより信頼性の高いメッセージを伝えることが求められます。インフルエンサーのSNS投稿やストーリー広告、ブログ記事など、複数のプラットフォームを活用した広告展開が含まれるパッケージなどがあります。

ビデオ広告 (Video Advertising):

　動画プラットフォームの人気が高まり、ビデオ広告の需要も増えています。動画は視覚的な情報を効果的に伝える手段であり、ユーザーの関心を引きつけるための重要な要素となっています。
　ビデオストリーミングサービスの人気が依然として高まっており、広告主はその需要に応えるためにビデオストリーミング広告に注力しています。人々が動画コンテンツをオンラインで視聴する機会が増えているため、
ビデオストリーミング広告は効果的な広告手法として成長していく可能性があります。

モバイル広告 (Mobile Advertising):

　スマートフォンの普及率が高まっており、モバイルアプリの利用も増加しています。広告主はモバイルアプリ広告を通じてターゲットユーザーにリーチする機会を追求しています。
モバイルアプリ広告は、ユーザーの関心や行動に基づいたターゲティングが可能であり、インタラクティブな広告体験を提供できるため、成長が期待されています。

ネイティブ広告 (Native Advertising):

　ネイティブ広告は、広告コンテンツをウェブページやアプリのコンテキストに適応させる手法です。ユーザーにとって自然な形で広告を提示することで、広告の認知度や受容性が向上します。

ボイスアシスタント広告 (Voice Assistant Advertising):

　スマートスピーカーや音声アシスタントの普及に伴い、音声広告の需要が増えています。

アドベリ（アドベリフィケーション）：

　アドベリとはアドベリフィケーション(広告検証)の略で、主にインターネット広告によるアドフラウド（クリック詐欺など）の防止や、ビューアビリティ（広告の視認性）の確保、ブランドセーフティ（広告主にとって相応しくないサイトに広告を掲載されることの防止策）の維持のためにデジタルツール（アドベリツール ）を使って実施していく広告健全化のための活動全般のことを指します。

　日本国内においてのアドベリ導入やアドベリに対する意識は欧米に比べて非常に遅れており、今後は世界基準に合わせて導入が進むとされていましたが、2020年12月1日には、広告関係3団体（JAA・JAAA・JIAA）が「JICDAQ宣言」を発表、2021年4月にJICDAQ（デジタル広告品質認証機構）が設立され、健全な広告の配信とその可視化のため、品質確保に努めている事業者に対して認証を付与し、インターネット広告市場の健全性を維持するための仕組みと環境を整えるための活動に取り組んでいます。
　現在このJICDAQに登録されるアドバイタイザー（広告主）も大手中心に増えてきており、JICDAQに登録している会社に限定して発注されることも予想されるため広告配信事業者だけでなく、広告会社も早急に環境整備およびJICDAQへの登録を検討していく必要があります。

チャットGPTの登場

ChatGPTのような自然言語処理の技術、およびAIアシスタントは、デジタル広告市場において以下の影響を与える可能性があります。

コンテンツ作成とパーソナライゼーション:

　ChatGPTは、高品質なコンテンツの生成に使用することができます。広告主やマーケティング担当者はChatGPTを利用してブログ記事、ソーシャルメディアコンテンツ、広告のコピーなどを作成することができます。
　また、ChatGPTを使用してパーソナライズされた広告メッセージやコミュニケーションを作成することも可能です。

カスタマーサービスとチャットボット:

　デジタル広告キャンペーンにおいては、顧客との対話やサポートが重要です。AIアシスタントを使用したチャットボットは、顧客の質問や疑問に自動応答するための効果的なツールとなります。
これにより、広告主はより迅速かつ効率的なカスタマーサービスを提供することができます。

データ分析と洞察:

　ChatGPTは大量のデータを処理し、意味のある洞察を提供することができます。デジタル広告市場では、広告の効果測定やターゲットオーディエンスの分析が重要です。
ChatGPTを活用することで、広告キャンペーンのパフォーマンスデータを分析し、マーケティング戦略に関する洞察を得ることができます。

自動化と効率化:

　ChatGPTを使用することで、デジタル広告のプロセスを自動化し、効率化することができます。例えば、広告の予約や配信、A/Bテストの実施、広告の最適化などをAIに任せることで、広告主は時間とリソースを節約することができます。以上のように、ChatGPTはデジタル広告市場においてコンテンツ作成、カスタマーサービス、データ分析、自動化などの領域で影響を与えることができます。ただし、AI技術はヒューマンエキスパートの監視と組み合わせて使用することが重要であり

チャットGPTデジタル広告市場に与える影響

　ChatGPTのような自然言語処理の技術、およびAIアシスタントは、デジタル広告市場にいくつかの影響を与える可能性があります。

コンテンツ作成とパーソナライゼーション:

　ChatGPTは、高品質なコンテンツの生成に使用することができます。広告主やマーケティング担当者は、ChatGPTを利用してブログ記事、ソーシャルメディアコンテンツ、広告のコピーなどを作成することができます。また、ChatGPTを使用してパーソナライズされた広告メッセージやコミュニケーションを作成することも可能です。

カスタマーサービスとチャットボット:

　デジタル広告キャンペーンにおいては、顧客との対話やサポートが重要です。AIアシスタントを使用したチャットボットは、顧客の質問や疑問に自動応答するための効果的なツールとなります。これにより、広告主はより迅速かつ効率的なカスタマーサービスを提供することができます。

データ分析と洞察:

　ChatGPTは大量のデータを処理し、意味のある洞察を提供することができます。デジタル広告市場では、広告の効果測定やターゲットオーディエンスの分析が重要です。ChatGPTを活用することで、広告キャンペーンのパフォーマンスデータを分析し、マーケティング戦略に関する洞察を得ることができます。

自動化と効率化:

　ChatGPTを使用することで、デジタル広告のプロセスを自動化し、効率化することができます。例えば、広告の予約や配信、A/Bテストの実施、広告の最適化などをAIに任せることで、広告主は時間とリソースを節約することができます。以上のように、ChatGPTはデジタル広告市場においてコンテンツ作成、カスタマーサービス、データ分析、自動化などの領域で影響を与えることができます。ただし、AI技術はヒューマンエキスパートの監視と組み合わせて使用することが重要であり

広告会社は生き残れるか

　前述に挙げたチャットGPTはディスラプターとしてあらゆる産業を破壊するのではを危惧されており、広告業界においても例外ではありません。
　広告会社は、デジタル広告市場の変化や競争の激化に直面していますが、生き残るためにはいくつかの要素が重要です。

デジタルトランスフォーメーション:

　広告会社は、デジタルトランスフォーメーションを進める必要があります。新しいデジタルテクノロジーやプラットフォームを積極的に取り入れ、デジタルマーケティングやデータ駆動型広告などの分野で専門知識を持つことが求められます。

クリエイティビティと戦略:

　広告会社は、クリエイティビティと戦略の提供に重点を置く必要があります。デジタル広告市場では、ユーザーの関心を引きつける魅力的なコンテンツやストーリーテリングが重要です。また、クライアントのビジネス目標やマーケティング戦略に沿った広告キャンペーンを立案し、効果的な結果を提供することも求められます。

データと分析の活用:

　データ駆動型広告はますます重要になっています。広告会社は、データと分析を活用して効果的な広告戦略を立てることが求められます。データに基づいたターゲティングやパーソナライゼーション、広告のパフォーマンスの評価と最適化など、データ駆動型のアプローチを取ることが必要です。

パートナーシップと提携:

　広告会社は、関連するテクノロジープロバイダーやメディア企業とのパートナーシップや提携を築くことが重要です。新しい広告プラットフォームへのアクセスや最新のテクノロジーの活用、マーケットニーズへの適応力を高めるために、協力関係を構築することが求められます。

顧客満足と付加価値の提供:

　広告会社は、顧客満足度を高めるために努力する必要があります。クライアントとのコミュニケーションを強化し、彼らのニーズを理解し、付加価値のあるサービスを提供することが重要です。顧客との長期的な関係構築に注力し、信頼と信用を築くことが生き残るために不可欠です。以上の要素を考慮しながら、デジタル広告市場の変化に適応し、顧客の期待に応えることで、広告会社は生き残る可能性を持つでしょう。

　以上、今回は2023年におけるデジタル広告に関するトレンドから、今後において広告に関わる人々が持つべくマインドセットまで述べさせていただきました。ドックイヤーとも例えられるITやデジタル広告業界において今後はさらに変化の波にさらされていくことになるでしょう。