現在、WEBの運用広告におけるターゲティング広告には検索エンジンを利用して情報を収集する検索行動からユーザーを特定する行動ターゲティングの他にIP情報や携帯電話のキャリアによるGPSターゲティング、WIFIなどにより実際に移動した個人の位置情報を把握し広告を配信できる位置情報ターゲティング というものがあります。
位置情報ターゲティングとは、利用者のIPアドレスやWi-Fiの接続情報などからターゲットの居住地や現在位置を特定することで、 その状況に合わせた情報提供が可能になるため、地域特有の広告を配信したり、来訪履歴から見込み度を測定し、来訪来歴のあるユーザーにリターゲティング広告を配信することで成約につなげていくことのできる広告技術で主に店舗やイベントの集客目的などに利用されています。
今回はこのジオターゲティングについてご紹介したいと思います。
ジオターゲティングの種類
IPターゲティング
IPとは、Internet Protocol（インターネットプロトコル）の略で、インターネットに接続する端末（PSやスマホ、タブレット）それぞれに割り当てられる住所のような存在であることから、IPアドレスと呼ばれています。
IPアドレスには、「動的IPアドレス」と「固定IPアドレス」があり、基本的にIPアドレスは、接続するISP（インターネットサービスプロバイダ−）が割り当てます。固定IPは主に企業などの固定化されたアドレスのため、追跡が可能ですが、動的アドレスは、ISPが保持しているIPアドレスのうち、接続に利用されていないものが順次割り当てられるため、接続するたびランダムに変わるためユーザーを特定することが難しいのです。そのため、補完するための技術として位置情報ターゲティングが存在します。
携帯電話位置情報ターゲティング
主にガラケー、スマートフォンなどのデバイスに多く搭載されている位置情報の取得GPSを用いた場合には、人工衛星が利用されています。取得するデータは人工衛星から送信される経度や緯度、時間といったもので、デバイスではこのデータをもとに計算を行い現在地を割り出す仕組みです。さらにデータは精度を高めるために複数の人工衛星から取得します。しかしながら地形や建物などの複雑化されたエリアなどではデータが取れないなどのデメリットもあります。
Wi-Fiターゲティング
Wi-FiとはWireless Fidelityの略で親機であるWi-FiルーターにスマートフォンやPCなどのモバイル端末を無線接続することでインターネットへの接続を可能にする機能のこと。以前は自宅以外では設置しているとことが少なく大変不便でしたが、 最近では公共施設、駅や電車内、カフェやショッピングモールなど大型施設には無料で接続可能な無料Wi-Fiが多く設置されるようになりました。
ジオターゲティング広告では主に上記のような無料開放されているWi-Fiルーターへの接続履歴を元にターゲットとなるユーザーを特定して、広告出稿を行うことができます。 Wi-Fiの接続履歴を参照するジオターゲティング広告では消費者の指定地域（店舗やイベント会場）への訪問頻度や、行動エリアの絞り込みが可能なため、成約型の広告においても高い効果を発揮します。
代表的なジオターゲティング
シナラ システムズジャパン
引用：シナラ システムズジャパン https://cinarra.co.jp/
米・カリフォルニア州に本社を持つテクノロジー・スタートアップの日本法人として2015年に設立したシナラは、通信キャリアの膨大なユーザーデータを活用したマーケティング・プラットフォームとして知られています。 シナラなら、今まで使えなかった通信キャリアのデータを、個人情報保護の問題をクリアして活用可能に。 そのデータを、広告配信とデータ分析に役立てています。 通信業界とアドテク業界の両方に精通したシナラならでは独自の技術と言えると思います。
ジオロジック
引用：ジオロジック https://www.geologic.co.jp/
2014年に設立されたジオロジックのGeoLogic Adは、スマートフォンユーザーの現実世界の行動（位置情報データ）から、ユーザーの興味・属性・ライフスタイルなどを推定して広告配信する、位置情報アドネットワークです。 低コストかつ簡単・シンプルな設定で、店舗周辺に「今、いる人」「住んでいる人」「過去に訪問した人」のスマートフォンへ広告を配信することができます。
Blis
引用：Blis https://blis.com/
Blisは、位置情報広告・分析の世界的パイオニアとして、17年前から世界75カ国以上でブランド企業のマーケティングに貢献してきたことで知られています。まだ日本国内において知名度は低いですが、2021年3月3日より株式会社イノベーター・ジャパンが日本専属パートナー契約を締結し、日本市場でBlisのソリューション提供を開始して利用企業を拡大しています。
なおBlisのサービスの主な特徴は下記の通りです。
■Smart Pin（データクレンジング）
業界最先端の多段階データ処理でデータをフィルタリングし、有効な位置情報のみを提供
■Smart Scale（データ拡張）
Wi-Fiスポットの正確な位置を特定し、データ精度を担保したままリーチを拡張することが可能
■Smart Places（POIデータベース）
世界1億カ所以上の検証済み施設データによる正確なターゲティングが可能
■Smart Households（グローバル規模で各家庭のデバイスに接続）
動的アドレスである各家庭のIPアドレスを識別し接続デバイスをターゲティングが可能
ブログウオッチャー
引用：ブログウオッチャー https://www.blogwatcher.co.jp/
2007年に電通とリクルートのジョイントベンチャーとして設立。スマートフォンの位置情報データを使った、広告・プッシュ通知・分析などの様々なソリューションを提供しており、国内のみならず、インバウンド向けの施策にも活用できる。
なおブログウオッチャーのサービスの主な特徴は下記の通りです。
■Profile Passport AD：
位置データに基づくスマートフォンのディスプレイ広告
■Profile Passport SDK：
位置情報の取得＆活用ができるスマホアプリ開発ツール
■Profile Passport DMP：
位置情報データを活用した分析、データ連携、可視化ツール
■Profile Passport BASE：
自店・競合店の来店者の行動分析をすることができるマーケティングツール
以上、今回はジオターゲティングについて簡単にご紹介いたしました。今やWEBの運用広告は数え切れないくらいの種類の存在していますが、目的、セグメントに合わせて使い分けることで、パフォーマンスも大きく変わってきます。予算やターゲットに合わせて最も効果の高い媒体を使い分けるようにしましょう。
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