インターネット広告を掲載した後、グーグルアナリティクス などのツールで広告効果を計測する場合には、バナー広告を入稿する際に広告パラメータの付与が必要となります。パラメータを付与しなくてもセッションやイベントは計測できるのですが、どの媒体からどのクリエイティブで流入してきたのか判別ができません。
そのような場合、グーグルアナリティクス の画面上ではどのサイトから遷移してきたユーザーなのか計測できないときはdirect/noneと表示されてしまいます。そのため、入稿時にURLの末尾につく？以下に媒体名やキャンペーン名などわかるように記述したものが必要となるのです。そこで今回はこのトラキングに不可欠な広告パラメータについてご説明したいと思います。
広告パラメータの役割
広告パラメータの役割はトラフィック分析のための流入元および流入後のコンバージョンまでの于ーザーの動きを追跡することです。
例えば、運用広告を実施する際に、数社の広告キャンペーンを展開したあと、グーグルアナリティクス の画面を見るとセッション数（旧GAの場合）は伸びているけど、どのベンダーのキャンペーンかがわからないと検証ができません（Google広告の場合は自動的に付与されるため問題ない）
そのため広告素材の入稿時に入稿URLの後にそれぞれの媒体に合わせた記号を付与する必要が出てきます。
広告パラメータの記述ルール
utm_source
意味▶︎参照元、どこから流入したか
※必須
google、yahoo、facebook など
utm_medium
意味▶︎メディア、参照元の一般的な分類
※必須必須
cpc（リスティング広告）、display（ディスプレイ広告）、social（SNS） など
utm_campaign
意味▶︎キャンペーン
※必須
任意の文字を設定可能、kwm_remarketingなど
utm_term
意味▶︎キーワード、広告管理画面で設定しているキーワード
※任意
設定しているキーワード
utm_content
意味▶︎コンテンツ（画像名など、任意）
※任意
広告パラメータの発行方法
広告パラメータは先述したとおり手動で付与できますが、文字に誤りがあるとGAの方で読み込めなく可能性がありますので、確実に付与したいということであれば下記のツールを使うと良いでしょう。
グーグルキャンペーンURLビルダー
広告実施時には一つのキャンペーンでクリエイティブを何種類も作成してその効果を図ることがよくあります。その際には関数を使用したエクセルシートを作成しておくと大変便利です。
複数のURLパラメータを作成する方法
関数の書式はCONCATENATEを使います。エクセルのシートのA〜Eの５列のうち、A列にはリンク先のURLを、B列には参照元名（広告を掲載するサイト名）を、C列にはメディア（SNS広告であればソーシャルなど）をD列にはキャンペーン名を入力します。そしてE列には＝CONCATENATE（A2,”?utm_source=”,B2,”&utm_medium=”,C2,”&utm_campaign=”,D2）と入力すれば、D列には下記のようなパラメータURLが表示されます。
これをフォーマットとして使用することで、複数のパラメータつきURLが簡単に作成でき、また、管理できるのでぜひ作成しておくことをおすすめいたします。
以上、今回はWEBトラッキングに必要不可欠な広告パラメータについてご説明いたしました。デジタルマーケティングに携わる方だけでなく、広告主または営業担当の方も必須の知識としてぜひご参考になれば幸いです。
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